Hoe ethisch is reclame?

[thali]

Universitaire waakhond valt over seksistische doe-het-zelfreclame
Een schaars geklede vrouw met enorme borsten die in P-magazine siliconen aanprijst voor Gamma: voor de Antwerpse organisatie Zorra is de maat daarmee vol. De instantie, die verbonden is aan de Universiteit van Antwerpen, houdt zich bezig met het opsporen van en reageren op vrouwonvriendelijke rolpatronen in advertenties. De advertentie van de doe-het-zelfzaak noemt Zorra ronduit ‘vrouwvernederend’.
Gamma had een reeks van drie verschillende advertenties ontworpen, speciaal voor het publiek van het mannenblad P-magazine. Ze prezen afzonderlijk van elkaar siliconen, alleszuigers en latexverf aan. Fernand Dilliën van de communicatiedienst van Gamma begrijpt de reactie van Zorra, maar vindt ze wel uit de context gerukt. “De foto’s zijn typisch voor het P-magazine-publiek. Die verwachten iets van dat blad. Je moet de advertentie dan ook met een knipoog bekijken. Helaas is die verkeerd begrepen.”
De advertenties verschenen sinds ver weken in het blad, maar Gamma zal het roer nu omgooien wat de publiciteit voor de P-magazine-lezers betreft. “We hebben Zorra beloofd in de toekomst rekening te houden met hun kritiek. Vanaf volgende week is onze advertentie aangepast; de oorspronkelijke prent hebben we teruggetrokken.”
Eigenlijk ziet Dilliën ook wel wat humor in de hele commotie. In het televisieprogramma Aan tafel hoorde hij hoe Vlaams minister van Welzijn, Gezondheid en Gelijke Kansen Mieke Vogels (Agalev) de advertentiecampagne van Gamma afkeurde. “Maar op de website van Zorra las ik dat die organisatie niet opgezet is met de manier waarop Vogels publiciteit over aids-preventie voert.”
Bron: Lemma 4 Bronnenboek

Dit artikel is wel al vrij oud, maar dat doet er niet toe.

Wat mag en wat mag niet te zien zijn in reclame?
Is de reclame die hier als voorbeeld gegeven gewoon uit haar context gehaald en moet de organisatie dan niet alleen de reclame van Gamma in de P-magazine met de vinger wijzen, maar gewoon het hele blad of was de opmerking van Zorra terecht?